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Giovedì 19 Gennaio 2017, Alibaba diventa così il dodicesimo sponsor ufficiale delle Olimpiadi, aggiungendosi ad altri marchi internazionali del calibro di Coca Cola e McDonald's. Il gigante cinese dell'ecommerce Alibaba è diventato sponsor principale delle Olimpiadi dopo aver firmato un contratto con la Commissione Internazionale per i giochi Olimpici.